Mit den internationalen englischen Twitter- und Facebook-Accounts startete die Eintracht 2016 ihre digitale globale Kommunikation. Durch die Nutzung deutscher Inhalte, insbesondere von EintrachtTV als Grundlage für die Schaffung emotionaler Anknüpfungspunkte, spielten die sozialen Medien eine immense Rolle für das Markenimage und die Bekanntheit des Vereins. Dies gilt vor allem bei den seit 2014 stattfindenden Touren der Eintracht-Profis in die USA, nach Spanien, Abu Dhabi und China. Die globale Wahrnehmung, die der Verein auf seinen digitalen Plattformen erlangt hat, ist auf die weitreichende Lokalisierung von Inhalten auf sieben Märkte zurückzuführen, unter anderem auf Twitter und Facebook sowie auf Weibo, WeChat, Toutiao und MaiMai.
Davon zeugen nicht zuletzt zwei Social-Media-Meisterschaften 2017 und 2019 oder diverse Studien, die den Fußballbundesligisten, der in dieser Saison zum dritten Mal innerhalb von vier Jahren an der UEFA Europa League teilnimmt, als Social-Media-Vorreiter betrachten.
Gleichwohl sich derlei Ritterschläge vordergründig auf den deutschsprachigen Raum beziehen, ist anhand hunderttausender Fans von Peking bis London und von Rio de Janeiro bis Mexico City klar zu erkennen, dass sich Anhänger der Adler weltweit durch ihre Leidenschaft mit ihrer Eintracht identifizieren. Exemplarisch dafür steht die größte chinesische Mikroblogging-Plattform Sina Weibo, über die sich derzeit knapp 370.000 Follower über die Eintracht informieren.
Andere international populäre Kanäle stehen dem in nichts nach. Über den englischen Twitter-Account folgen den Hessen derzeit über 57.000 Personen, in Spanien über 53.000, in Japan über 17.000. Über den amerikanisch-englischen Kanal sind es fast 10.000, in Portugal wiederum über 27.000.
Oder Facebook: Hier erfreut sich die englischsprachige Seite über 176.000 Abonnenten, die spanische Page über 195.000, der indische Ableger über 17.000, die amerikanisch-englische Version über 20.000 und die portugiesische Variante über 65.000 Gefällt-mir-Angaben.
Immer wieder sind hier auch Zusammenhänge mit sportlichen Ereignissen zu beobachten. Als beispielsweise 2016 der Mexikaner Marco Fabián nach Frankfurt wechselte, verzeichneten die spanischen Plattformen buchstäblich über Nacht einen fünfstelligen Zuwachs an überwiegend aus Mexiko stammenden neuen Fans.
Die Liebe zu Frankfurt geht weit über die lokale Fangemeinde hinaus, denn die universelle Sprache des Sports verbindet Fans rund um den Globus. Die Eintracht nutzt diese Verbindung, um Brücken über verschiedene Kulturen hinweg zu bauen und eine Gemeinschaft zu schaffen, die auf Grundlage der gemeinsamen Begeisterung zusammenhält.
Der multikulturelle Aspekt der Stadt Frankfurt ist ein Katalysator für diese weltweite Verbindung, da die Einwohner aus 180 verschiedenen Ländern stammen. Außerhalb der Stadt sind die Fans in New York, Bogota und Tokio durch tausende Kilometer getrennt. Doch die Eintracht bringt noch so unterschiedlichen Kulturen in einer einheitlichen Sportgesellschaft zusammen. Der Geist im Herzen von Europa ist ein weltweites Phänomen.
Dieser Erfolg ist ein wichtiger Indikator für den Internationalisierungsprozess des Traditionsvereins, der sich eng an das neue Norway-Forum und die Ausweitung anderer internationaler Foren anschließt. Die Verbindungen innerhalb des Frankfurter Rhein-Main-Gebietes reichen über die Mainmetropole hinaus, indem sie Netzwerke im Ausland mit den Schwerpunkten Sport, Zivilgesellschaft, Kultur, Bildung und Wirtschaft aufbauen.
Vielen Dank, Eintracht-Fans!
¡Gracias, fans del Eintracht!
Obrigado fãs do Eintracht!
アイントラハト・フランクフルトファンの皆さん、ありがとうございました！
感谢足球足球俱乐部的球迷们！
